如何撰寫品牌故事：從探索到凝練的過程 —撰寫品牌故事的五個步驟
真正有效的溝通不是在於試圖「說服」或「展示」自己，而是在有限的時間裡，傳遞一個清晰、真實且共鳴的價值。
品牌故事不僅是對品牌起源的描述，更是品牌價值的外化呈現。它能讓人感受到品牌的特質與使命，並留下深刻的印象。在撰寫品牌故事時，如何抓住核心並傳遞清晰而有溫度的信息，是每個品牌都應思考的課題。
品牌故事是什麼？它不是單純的介紹，而是一段讓人記住的旅程。當我們開始撰寫品牌故事時，第一個挑戰就是：如何在故事中傳遞品牌的核心精神，讓人能感受、留下深刻的印象？
這裡，記錄下小美事創意在撰寫品牌故事時完整的思考過程，希望能啟發你在撰寫品牌故事時找到自己的路徑。
Key Takeaway ｜撰寫品牌故事的 5 個步驟
回到初心，找到品牌的起點和「為什麼」。
聚焦品牌帶來的價值，而不是自身成就。
用故事說話，而非概念或願景的陳述。
凝練核心，試著用一句話概括故事核心。
語氣貼合品牌性格，讓故事更自然真實。
以下是撰寫品牌故事的五個關鍵步驟，幫助品牌打造一個能真正被記住的故事。
1. 找到品牌的初心：從「為什麼」開始
故事的核心在於「為什麼我們存在」。
一個好的品牌故事始於對「為什麼存在」的深刻理解。品牌誕生的起點是什麼？是靈感？是需求？還是對某種價值的追求？這些因素構成了品牌故事的基石。
要聚焦於品牌的精髓，而不是試圖描述過多的細節。想像你正在做一個Elevator Pitch（電梯簡報，你只有三分鐘的時間） 必須簡潔有力，聚焦「我們是誰」「我們做什麼」「我們為什麼做」這三個核心點。
例如，有些品牌的靈感來自於一段個人經歷或文化背景，它們的初心往往決定了品牌的核心精神。在撰寫品牌故事時，追溯這些真實的起點，能讓故事更有情感共鳴。
要點：品牌的起點是不可忽略的，它能引導我們回到最真實的初心，找回真實的起點才能讓故事有力量。
2. 專注於品牌帶來的價值
品牌故事不應只是「我們做了什麼」，而是「我們為誰帶來了什麼」。大眾更關心的是，品牌如何解決問題、創造價值或實現他們的願景，好的品牌故事更多地站在品牌為何存在的角度，而非單純地強調自身能力。
好的品牌故事能回答這些問題：
品牌服務的對象是誰？
他們的需求是什麼？
品牌如何幫助他們實現目標？
這樣的敘述能將焦點從品牌本身轉向品牌的影響力。
要點：品牌故事應該聚焦於「服務對象」和「帶來的價值」，而不是自我展示。品牌故事的核心在於它如何支持和賦能他人，而不是自我宣傳。
3. 用具象的敘述表達故事
品牌故事需要具體而真實的內容，而非抽象的概念或願景。回顧品牌的重要里程碑，找出能反映品牌特質的細節：是一個啟發品牌誕生的靈感？還是一個成就目標的瞬間？或是一個經驗的反思？
例如，一個品牌可能因一本書、一部電影，甚至一次偶然的對話而誕生，這些具象的元素會讓故事更有畫面感，容易被記住。
在常見的品牌故事版本中，大多偏向描述品牌的願景，例如「幫助品牌找到方向」「堅持走自己的路」。但這更像是一份計劃書，而非一個故事。真正的故事，應該具體而真實，帶有畫面感和情感張力。
要點：故事中的細節和情感是建立共鳴的關鍵。
4. 凝練核心信息
在品牌故事的撰寫中，很容易被細節吸引，想說得更多、更全。但在思辨討論後發現，過於冗長的描述會讓人抓不住重點。
品牌故事的核心應該能用一句話概括，這句話需要清楚地傳遞品牌的精神和特質。例如：「我們相信微小的事物，當它成為一種堅持，就能改變世界。」這樣的表述不僅簡潔，也能成為整篇故事的靈魂，讓讀者快速抓住品牌的精髓。
當一句話成為了品牌故事的核心框架，在撰寫時就能夠不偏離重點。
要點：品牌故事應該能用一句話概括，這句話就是整篇故事的靈魂。品牌故事應該有一個明確的中心思想，貫穿整篇敘述。
5. 確保語氣與品牌一致
品牌故事不應該聽起來像一則宣傳文，而是要娓娓道來，自然地讓人感受到品牌的力量。這意味著語氣要與品牌特質一致。
品牌故事的語氣應該符合品牌的個性。如果品牌是低調而篤定的，那麼語氣就應該是內斂的；如果品牌充滿活力與創新，那麼語氣可以更熱情和積極。語氣的選擇決定了故事能否準確地反映品牌特質，並與目標受眾建立情感聯繫。
要點：語氣比內容更能反映品牌性格，確保語言與品牌一致，是撰寫成功的關鍵。語氣應該自然且真誠，避免過度修飾或流於形式化。
總結：撰寫品牌故事的五個步驟
找到品牌初心：品牌為什麼存在？
專注於價值：品牌為誰帶來什麼？
具象化敘述：用細節和情感建立共鳴。
凝練核心：提煉一句話概括品牌精神。
語氣一致：確保語言反映品牌的個性與特質。
撰寫品牌故事的過程，是一次創作，也是一次對品牌核心的深入探索和梳理。希望這篇案例能為你提供一些啟發，讓你的品牌故事也能被更清晰地傳遞，用你的方式，並留下深刻的印象。
請記得：品牌故事如果只是一則宣傳，那它會被時間遺忘，但如果是一段讓人留下印象的旅程，有真實溫度和清晰的核心，讀者就會從故事中記住你是誰以及你最在乎的是什麼，而隨著時間積累，一點一點看見你為品牌打造的風景。
關於作者
Claire Lin | Biudesign & Co. 品牌策略顧問
Claire 是小美事創意 Biudesign & Co. 的靈魂人物，她是一位設計師，更是一位具有深度洞察力的策略性顧問。專注於為小型企業和預算有限的團隊提供量身定制的品牌策略，目標是將設計與實務經驗結合，打造出具有充實內涵與持續成長的品牌。
小美事創意Biudesign & Co.堅信每一個品牌都有在市場發光的可能。Claire 以她的專業和細膩，為企業創建明確可執行的品牌策略，使他們在市場中發揮最大的影響力。
從需求挖掘、視覺溝通設計到策略執行，小美事創意陪伴每一位客戶走向成功的品牌之路。
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